2020年上半年的整体出海形势如何？关于这个问题,DotC United Group(酷量信息)出海研究院, 在出海这个领域中,腾讯一直以来是处于优势地位的。
根据SensorTower统计数据显示,2019年上半年中国手游产品在全球AppStore和GooglePlay的总收入达到102.3亿美元(约合人民币44.8亿元),同比增长26%;而其中美国、日本、沙特等新兴市场表现强势:分别增长8%、9%、6%和7%,分别增长15%和10%。
而在海外市场方面,2020年上半年腾讯依旧展现了强大的竞争力:
首先我们先来看两个主要的市场——印度尼西亚、泰国与越南这两国。
由于印度市场的人口红利期较短且受疫情影响大;其次就是印尼和巴西这类东南亚国家经济较为发达的国家,虽然游戏类型相对于其他亚洲国家的差异很大,但依然可以获得不错的收益。
再看拉丁美洲地区和土耳其地区,目前已经进入成熟阶段,但是总体情况不容乐观,尤其是卡塔尔、中东等一些重要的西方国家都出现了非常大的下滑,而且部分新兴市场也出现了明显的情况。
最后来看南非地区,尽管今年6月莉莉丝《万国觉醒》拿下了下载榜冠军,《PUBGMobile》、《使命召唤手游》等多款头部战术竞技手游都在不断推出新内容吸引用户。不过在上半年,韩国仍然是腾讯的主要海外市场之一。
如果单从整个暑假国内手游行业来说,2020年的下半年无疑是最艰难的一年。因为疫情导致很多中小企业纷纷退出,甚至连公司都没有办法正常运营,这也使得很多人开始担心自己所在的区域是否会受到疫情的影响。
1.出海策略:吃鸡+米哈游
其实说到腾讯的出海历程,相信大家都不陌生。早在2017年底,腾讯就已经开启了一个以吃鸡为核心玩法的“刺激战场”。这款游戏一经上线就在东南亚迅速爆火,不仅一度霸占了东南亚的免费榜第一名之位,同时还让不少国内玩家第一次认识到了这种模式下的「吃鸡」魅力,成为了一款现象级的产品。
直到今天,它仍是一款十分成功的手游产品,凭借着其优秀的画面、操作以及良好的体验成为了目前中国最炙手可热的中国游戏。
2、产品布局思路:二次元、SLG、MMO
回顾过去几年国产出海手游的发展史,我们发现几乎所有厂商都有类似的设计理念,例如MOBA和SLG是比较主流的一种商业模式,而这些元素往往被归纳成一个简单的字母组合。
像我们常玩的中韩日三国类游戏就有一个特点,那就是在游戏设计上采用了很多对称式的设计,这样既能体现产品的独特性又能凸显产品的特色性和多样性。
